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《武媚娘传奇》雅安顺势营销蒙顶山茶

2015-02-10      来源:好茶网      作者:新浪四川      人气:35340

中国好茶网讯:由范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯等人主演的古装历史大剧《武媚娘传奇》落下帷幕。据统计,《武媚娘传奇》首日网

      中国好网讯:由范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧甯等人主演的古装历史大剧《武媚娘传奇》落下帷幕。据统计,《武媚娘传奇》首日网络播放量就已经破亿,刷新播放记录!全网播放量更是突破90亿大关,成为当之无愧的开年剧王,创造播放传奇。有细心网友发现,在剧中的第74和94集,都出现了来自雅安的蒙顶山茶,且每一次出现都给足了镜头与对白。此情况也引发了新浪微博网友讨论:蒙顶山茶到底投入了多少费用,才能在该剧中成功露脸?今日雅安市名山区委宣传部给出了回应:这次《武媚娘传奇》中的植入,并非雅安政府和蒙顶山茶企业行为,并未花分文广告的费用。使得蒙顶山茶与《武媚娘传奇》成为了2015年第一个城市营销的成功案例。

 
  在第74集中,武媚娘对蒙顶山茶给予高度评价。该集刘氏带李忠去找皇后,两人喝茶时,刘氏对蒙顶山茶给予好评,皇后将对蒙顶山茶的产地进行了介绍,也给予了极高的评价。剧中,刘氏问话:“娘娘,这是什么茶呀,奴婢喝过御用的午子仙毫,可是味道远远不及这茶”皇后答:“这蒙顶茶,产于剑南雅州的大山之巅,极为珍贵,岂是午子仙毫可以相比的。”该集播出后,引发了新浪微博网友热议。@新浪四川娱乐频道 随即与网友展开讨论。网友@格雷的画像_1019更直接称蒙顶山茶为土豪企业!大胆猜测“没有千万绝对拿不下来!”@hello-albafica更大胆断言“按照《武媚娘传奇》这个规格,或许蒙顶山茶投入的费用会过亿!”
 
     随后雅安市名山区委宣传部就该问题作出了回应:此次《武媚娘传奇》中的植入,并非政府或茶叶企业的行为,也没有花费所谓的广告费用,同时也表示十分感谢范冰冰以及《武媚娘传奇》剧组对雅安名山、对蒙顶山茶的公益推广。
 
  近年来国内各大城市的营销案例层出不穷,以川内为例,2014年的成都温江四分马拉松欢乐跑,曾经创下3000人参与线下马拉松的记录,带动温江城市品牌推广;近期中国九寨沟第十届网络冰瀑节邀请全国微博大V到场见证冰瀑节开幕,打响九寨沟冬季旅游营销战……而本次《武媚娘传奇》中对于雅安名山的蒙顶山茶的成功植入,也成为了2015年国内城市营销的第一案例。
 
  其实不止范冰冰,早在“4·20”芦山地震后,国际影坛巨星成龙就免费成为雅安名山蒙顶山茶品牌做公益代言。雅安名山蒙顶山茶为何有此魅力?
 
  早在唐代,茶圣陆羽对蒙顶山茶有就着高度的评价:“蒙顶第一,顾诸第二”。足以凸显蒙顶山茶在名茶中的地位。
 
  据了解,蒙顶山是最早开始人工种植茶树的地方,早在西汉时期,植茶始祖吴理真就在蒙顶山种下七株茶树,开创了人工种茶的历史先河。蒙顶山茶历史悠久,是中国最古老的名茶,被尊为茶中故旧,名茶先驱,唐代开始进贡,直至民国除旧革新,有一千多年贡茶史。蒙顶山茶品质绝佳,有“仙茶”美誉,茶圣陆羽在评价名茶时曾说:“蒙顶第一,顾诸第二”(顾诸茶产于浙江长兴,是唐代名茶中的珍品),宋代则是蒙顶茶和名山边茶发展的极盛时期,特诏“专以雅州名山茶易马,不得他用,”并“立为永法”。
 
  唐玄宗天宝元年(公元742年) 蒙顶茶开始入贡皇室。列入贡茶;宪宗元和8年(公元813年) 李吉甫撰《元和郡县图志》:严道县蒙山在县南十里,今每岁贡茶为蜀之最。
 
  公元816年 杨晔《膳夫经手录》记:“蜀茶得名蒙顶,于元和以前束帛不能易一斤先春蒙顶。” 公元825年 李肇撰《唐国史补》:剑南有蒙顶石花,或小方或散芽,号为第一。 文宗开成5年(公元840年) 蒙顶茶传入日本,成为中国对外输出的极品好茶。




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