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探出一条“品牌农业+文化+旅游”的茶文化旅游新路为乡村振兴助阵

2019-07-02      来源:互联网      人气:0

■茶女在采摘瑯琊青茶。瑯琊青、瑯琊红,中国纬度最高的茶。1966年南茶北移、南竹北引,西海岸新区海青镇首批引进安徽祁门槠叶群

 

 

女在采摘瑯琊青茶。

瑯琊青、瑯琊红,中国纬度最高的茶。

1966年“南茶北移、南竹北引”,西海岸新区海青镇首批引进安徽祁门槠叶群体品种。优越的沿海气候条件和良好的生态环境,孕育了海青绿茶“叶肉厚、墨绿色、黄绿汤、豌豆香”的独特品质。

早在两千多年前,海青就分布着零散茶园和茶树。相传宋代女词人李清照随夫客居青州时,经过通往青州的驿站海青,遂有“海州之往青州途中有驿站,往来人之名海青”。

2016年,西海岸新区将农业品牌统一运营职责赋予青岛黄岛发展(集团)有限公司,海青茶走上了品牌扩张之路。黄发集团出资5000万元成立青岛瑯琊品牌运营有限公司,担当新区农业品牌运营主体;扎实推进瑯琊品牌创建推广,注册“瑯琊”商标,对瑯琊全系进行注册保护;通过媒体等平台对瑯琊系列农业品牌进行广泛宣传推介;加快走出去,举办及参加专业展会、推介会……一系列的努力,让“瑯琊海青茶”收获到了沉甸甸的荣誉——“全国名特优新农产品”、“中茶杯”全国名优茶评比特等奖、中国杨凌农业高新科技成果博览会 “后稷奖”、“青岛知名农产品品牌”、“岛城市民最喜爱的农产品区域公用品牌”、“西海岸瑯琊榜知名农产品品牌”。

以茶园为基础,海青茶还走出了一条“品牌农业+文化+旅游”的茶文化旅游新路径。

海青镇的东部,茶乡路南侧,一排排古色古香的二层小楼,与镇上的其他建筑风格一致,到茶园体验采摘乐趣之余,来到镇上闲游别有一番风味。这一切都源于海青茶博园的出现。

海青茶博园项目占地面积约2000亩,建筑面积约20万平方米,规划有茶体验园、茶文化博览中心、以茶会友区、北茶商街四个园区,并创建国家AAA级旅游景区。立足特色小镇建设、富民开发(精准扶贫)和产业开发,这里通过整合资源,打造出了茶叶研发、生产、加工、检测、销售、推广全产业链,促进了当地经济转型升级。为确保茶叶品质优良和质量安全,这里还建起了国内一流的瑯琊海青茶示范加工厂、国家茶叶质量检测中心海青基地,联合地方茶企茶农深入推进茶园标准化种植。

延伸茶产业链条,深度开发了“海小青”品牌系列茶饮品牌,茶饮配料均采用黄发瑯琊海青茶公司自产的春茶,经过特殊萃取作为茶底,配以新鲜水果、进口牛奶等优质原料,充分保证海小青茶饮的口味与品质,目前已成功研发了冷泡茶、芝士茗茶、果茶、茶味冰淇淋等五大类20余种产品,今年7月份将以青岛国际啤酒节为突破,全面推向市场。

当海青茶成功走入千家万户,一场品牌提升战悄然打响了。

为落实品牌兴农、质量兴农战略,新区品牌发展中心会同区市场监管局、黄发集团等单位,对原“瑯琊海青”茶区域公用品牌进行调整升级,“瑯琊海青”茶品牌更名为“瑯琊青”“瑯琊红”品牌,进一步提升了新区茶叶品牌的竞争力和影响力。

一系列的努力下,国家商标局仅用10天时间就完成了 “瑯琊青”“瑯琊红”6项主商标和45个类别270小项商标注册申请受理,目前正在进行审查工作,预计2020年2月领取商标注册证书;包装标识设计提升快速提升,为深入挖掘瑯琊文化元素,产品包装和标识被重新深化提升,按照高端、中端、大众三个等级分别设计6款包装。

提高制茶工艺和质量管理水平是品牌传播的基石。依托总投资3000万元的瑯琊茶示范加工厂和国家茶叶质量检测中心海青基地,青岛黄岛发展(集团)有限公司对瑯琊茶产品进行了工艺提升和精深加工。同时,进一步健全完善瑯琊茶质量和食品安全管理体系,联合地方茶企茶农深入推进茶园标准化种植,确保茶叶品质优良和质量安全。

以茶为媒,新区西部的茶叶特色小镇走上了一条特色乡村振兴之路。

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